漫谈当代海报设计对传统文化的发掘

   中国传统文化是一座瑰丽多彩的宝库,蕴藏着丰富的文化资源。随着海报设计的发展,当代中国海报设计在创作手法、艺术特色和图像内涵上对传统文化进行了深入挖掘,使得当代中国海报设计汲取了更多的养分。本文首先分析了当代中国海报设计对传统文化精髓的吸收,继而站在现代审美视觉的角度,论述传统与现代文化交汇下当代中国海报设计的取向。 
  关键词当代中国;海报设计;传统文化;吸收;发掘 
  中国传统文化博大精深,是历经数千年演化沉淀下来的宝贵资源,对各种创意设计起到积极的借鉴和启迪作用。从上世纪开始,海报逐渐成为一种重的大众传播媒介,海报设计也迎来新的曙光。德国知名设计师皮埃尔·门德认为“海报不仅是为了引起人们的关注和理解,而且更是一种美的语言,它映射出一个国家的民族传统与社会文化”。可见,海报设计与传统文化之间有着千丝万缕的联系。正是因为这样,当代中国海报设计对传统文化的挖掘,体现了设计者对传统文化精髓的深层理解和吸收。只有站在前人的肩膀上,进行前瞻性的思考和创新性的探索,当代中国海报设计才能获得更强的生命力。 
  1 当代中国海报设计对传统文化精髓的吸收 
  五千年的中华文明孕育了灿烂辉煌的中国传统文化,传统文化中又蕴藏着富含中国特色的民族元素。倘若将这些元素巧妙地融入当代中国海报设计中,就可以为海报设计注入新鲜的血液,焕发出极强的生命力。 
  1.1 从传统思维方式中转化 
  思维方式指的是一个民族或地区的人们历经长时间发展而形成的一种思维定势或思维惯性,它是一种相对定型化的思维活动表现。中国传统的思维方式讲究整体、辩证、因果循环,注重事物之间的统一性和联系性,深受儒家思想、道家哲学等诸子百家理念的影响,产生了“天人合一”“涤除玄览”“物极必反”“格物致知”等思维方式,其特征可以总结为崇尚中庸,力求调和;强调整体,注重统一;偏重直觉,依赖体验;讲究人本,以情代理。这些思维方式义理丰富、形象深刻,饱含了龙的传人对万物万象的思辨和归纳。数千年的华夏文明在生生不息中,传达出对自然和宗教的膜拜,创造了承载历史变迁和文化印记的图形符号强调对立统一的“太极八卦图”,描绘物质结构和运动形式的“五行”,神秘莫测的青铜纹饰,注重虚实相生的笔墨丹青……它们均传达出了中国式的设计理念和视觉表现形式,折射出中国传统思维方式的精髓。对于设计师而言,思维方式的转化,往往可以促成好的创意,形成新的设计思路,这是其潜意识主导下思维的本能表现。而好的创意必定是可以逾越人类一切交流障碍达到高层次交流的。当代中国海报设计想做到这一点,就根植本土文化土壤,取其精华,实现传统思维方式向现代设计理念的转化。 
  1.2 从传统图形元素中取材 
  中国传统文化包罗万象,蕴含着多种多样的视觉样式。图形符号是古代传达信息、解读信息的一种重工具,其“形”“色”“神”“意”渗透了中国传统文化精髓,包括人、动物、植物、图腾、几何形状等视觉符号,都是记录文化内涵的传统图形元素。广为流传的历史典故、神话传说、文学作品、成语中的人和景,以及其他约定俗成的事物组合,如“梅松竹,岁寒三友”寓意坚贞至诚的友谊,莲花和鱼象征“连年有余”的好意头,喜鹊和梅花喻意“喜上眉梢”,“三羊开泰”寄托吉祥如意的美好愿望等等,都通过特定的图形元素传递出朴素的民族情感,其丰富的意念和造型充分诠释了中国传统文化的内涵。这些极具“中国味”的元素,古老而质朴,历久而弥香,表现出了鲜明的民族个性。正如图案学家张道一教授所言“民间艺术乃本元文化”,倘若把富有民族特色的图形元素融入到设计理念当中,必将为中国海报设计送来一缕春风。 
  1.3 从传统艺术手法中借鉴 
  翻开中华文明五千年的发展史,从文人画到宗教画,从宫廷美术到民间美术,无不运用了形式多样的艺术表现手法。无论是新石器时代的彩陶工艺,还是殷商时期的青铜制造;无论是战国时期的器皿、帛画,还是汉代的雕塑、画像石;无论是唐宋的绘画,还是明清的瓷器;抑或民间艺术中的剪纸、纹饰、戏剧、面具、木版年画、建筑等,彰显了或恢弘,或灵巧,或粗犷,或精致,或浓烈,或简约,或奢华,或质朴的各种艺术手法。不管是笔墨飘逸的国画丹青抑或个性张扬的装饰图案,不管是千奇百怪的民间剪纸抑或题材丰富的木版年画,都深深烙上了本土文化的烙印,透露出中华儿女独有的审美观和表现力,为海报设计提供了充足的养分。中国山水画一气呵成的畅快笔意,讲究“迁形取神”“情景交融”的手法运用,富有哲学思想,对后代设计产生了深刻的影响。在许多设计师的作品中,朴素的东方传统文化情结清晰可见。誉满全球的香港设计师靳埭强,善于吸纳传统文化精髓,融中国水墨技法与西方现代设计理念于一炉,创作的海报大多流露出这种无法割舍的“水墨精神”。 
  2 当代中国海报设计在现代审美视觉下的取向 
  在审美视觉的体验中,海报设计是在特定时代、特定时间以及特定文化下从事的设计活动,如镜子一般客观真实地反映了一个时代的精神。因此,海报设计更加需传统文化的深厚积淀,将文化内涵熔铸在设计理念中,来突出“中国化”的视觉体验。 
  2.1 创造性地融合传统文化精髓 
  在海报设计的过程中坚持活学活用原则。倘若我们一味采取“生搬硬套”的办法,对传统文化不假思索地吸收,不但使传统文化发掘止于浅表,相反还会使海报设计更加远离传统文化。随着社会审美观的不断发展,海报设计需解决的首问题是如何把民族性、时代性和创造性有机结合起来。对于传统文化,应采取批判地继承与吸收的态度,取其精华,去其糟粕,在造型和寓意上进行深入细致的提炼、分析、判断、重组、延伸,借助现代设计方法和视觉表现形式,赋予其新的内涵与意味,使其与现代审美视觉无缝融合。传统文化精髓是中华儿女根之所系、魂之所依,对文化的认同感和归属感造就了艺术创作的“中国结”,因此海报设计做的不单是抓住形式和内容,最重的一点是把传统文化的“精、气、神”创造性地融入海报设计的视觉语言当中。 
  2.2 多元文化冲击下的坚守与变通 
  在经济全球化的推动下,多元文化相互交汇激荡,人类传播方式不断地发生改变。作为一种人类接触密切、与人类进行信息交流的传播媒介,海报已然成为现代社会人们讨论最多的话题之一。成功的海报设计,应是人性思想的激烈碰撞,是超越时空与文化限制,超越交流障碍因素,实现设计师与读者心灵相通的直接对话。因此,在多元文化并存的格局下,海报设计既不可“全盘照搬”外来文化,也不可坚持狭隘的民族主义,应根植于本土文化,积极借鉴和吸收先进文化,充分体现国际性与区域性,将外来文化的有利因素融入海报设计中,丰富文化内涵,为传统文化穿上民族盛装走向世界增加动力。 
  3 结束语 
  中华文化源远流长,博大精深,每一点积累都是宝贵的精神财富和文化资源,为后世艺术创作和创意设计提供了肥沃的土壤。海报作为现代社会人们生活中不可或缺的信息交流媒介,应在深层理解和吸收传统文化精髓的基础上,进行前瞻性的思考和创新性的探索,把握传统文化和现代文化、东方文化和西方文化的最佳结合点,赋予设计更强的生机和活力,使当代中国海报设计绽放出令人瞩目的光彩。 
  参考文献 
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